Lansman, dönemsel satış, duyuru ve marka kampanyaları için fikir, teklif, yaratıcı sistem, kanal, takvim, operasyon ve ölçümü yöneten hizmet.
Pazarlama hizmetleri
Kampanya indirim görseli değil, zamanlı bir karar sistemidir.
Hedef, teklif, ana fikir, kanal, üretim ve ölçümü tek takvimde buluşturarak kampanyayı yayından sonuca kadar yönetiyoruz.
Kampanya briefi gönderin Kampanyanın fikirden kapanışa uzanan işleri
Hedef ve başarı ölçütü
Kampanyanın tek ana hedefini, ikincil hedeflerini ve ölçülecek sonucu belirleriz.
Kitle ve içgörü
Kampanya anındaki ihtiyaç, itiraz, tetikleyici ve karar kanıtını tanımlarız.
Teklif ve mesaj
Fayda, koşul, süre ve çağrıyı açık, doğrulanabilir ve marka tonuna uygun hale getiririz.
Ana fikir ve görsel dünya
Kampanyayı ayırt eden yaratıcı yönü, başlık sistemini ve görsel dili kurarız.
Kanal uyarlamaları
Web, sosyal, e-posta, reklam ve basılı yüzeyleri kullanım bağlamına göre uyarlarız.
Üretim ve onay takvimi
Metin, tasarım, çekim, teknik kurulum, fiyat ve hukuki onay adımlarını planlarız.
Yayın koordinasyonu
Kanal, ekip, stok, bağlantı ve ölçüm kontrolleriyle kampanya başlangıcını yönetiriz.
Kapanış ve öğrenme
Sonucu hedefle karşılaştırır, işe yarayan mesaj ve kanalları sonraki kampanyaya aktarırız.
Kampanyayı geri sayımlı beş toplantıyla ilerletiriz
Karar toplantısı
Hedef, teklif, kitle, tarih, bütçe ve karar vericiler tek briefte onaylanır.
Yaratıcı yön toplantısı
Ana fikir, mesaj hiyerarşisi ve görsel rota sınırlı seçeneklerle seçilir.
Üretim kontrolü
Tüm kanal uyarlamaları içerik, fiyat, bağlantı ve marka açısından kontrol edilir.
Yayın öncesi kontrol
Stok, ekip, açılış sayfası, form, ölçüm ve platform planı son kez doğrulanır.
Kapanış toplantısı
Hedef, sonuç, maliyet ve öğrenimler kısa bir karar belgesinde toplanır.
Seçilmiş işler
Tüm referanslar
Kampanya diline dönüşebilecek marka uygulamaları
Kampanya Yönetimi hakkında sorular
Kampanya yönetimi neleri kapsar?
Kampanya yönetimi; hedef, teklif, içgörü, yaratıcı fikir, mesaj sistemi, kanal uyarlamaları, üretim takvimi, yayın koordinasyonu ve sonuç değerlendirmesini kapsayabilir. Her kampanyada tüm kanallar zorunlu değildir. Başlangıçta ana hedef, hedef kitle, bütçe sahipleri, teslimler ve karar tarihleri netleştirilir. Böylece fikir ile medya, tasarım, içerik ve operasyon birbirinden kopuk yürütülmez.
Kampanya yönetimi ile reklam yönetimi aynı mı?
Hayır, kampanya yönetimi ile reklam hesabı yönetimi aynı hizmet değildir. Kampanya yönetimi yaratıcı fikri, kanal bütünlüğünü ve üretim koordinasyonunu kurar; reklam yönetimi ücretli medya hesabı, hedefleme, teklif, bütçe ve optimizasyona odaklanır. Bir proje ikisini birlikte içerebilir, fakat ücret ve sorumluluklar ayrı gösterilir. Organik, fiziksel veya satış ekibi kanalları da kampanyanın parçası olabilir.
Sadece kampanya fikri alabilir miyiz?
Evet, yalnızca kampanya stratejisi ve yaratıcı fikir çalışması alınabilir. Bu teslimde hedef, içgörü, ana fikir, mesaj mimarisi, görsel yön ve kanal önerileri sunulur; final üretim dosyaları ile medya yönetimi ayrıca kapsamlanır. Fikrin uygulanabilirliği bütçe ve teknik koşullarla doğrulanır. Yalnızca slogan listesi değil, neden çalışacağı ve farklı mecralara nasıl taşınacağı açıklanır.
Kampanya hazırlığı ne zaman başlamalı?
Hazırlık, sabit yayın tarihinden geriye doğru planlanmalıdır. Araştırma, fikir onayı, çekim, tasarım, baskı, yazılım, platform incelemesi ve hukuki onay için ayrı süre gerekir. Kanal sayısı arttıkça son dakika riski büyür. Başlangıçta değişmeyecek teklifler ve sorumlu karar verici belirlenir. Gerçekçi zaman yoksa kanal veya üretim kapsamı daraltılır; kalite varmış gibi acil takvim sözü verilmez.
İndirim kampanyası yapmak şart mı?
Hayır, her kampanyanın merkezinde indirim olmak zorunda değildir. Yeni ürün tanıtımı, deneme, kayıt, etkinlik, kullanım alışkanlığı, marka hikâyesi veya toplumsal fayda üzerinden de güçlü kampanya kurulabilir. İndirim yalnızca marj ve stok planı uygunsa kullanılır. Ana teklif hedef kitle için gerçek bir değer taşımıyorsa yoğun reklam bunu kalıcı biçimde telafi etmez.
Kampanya başarısı nasıl ölçülür?
Kampanya başarısı başlangıçta seçilen iş hedefiyle ölçülür. Satış, nitelikli talep, kayıt, deneme, mağaza ziyareti, marka araması, erişim veya hatırlanma aynı kampanyada aynı ağırlığa sahip değildir. Kanal bazlı metrikler ile toplam iş sonucu ayrılır. Ölçüm yöntemi kampanya başlamadan kurulup test edilir; sonuç raporu yalnızca yüksek görünen gösterim ve beğeni rakamlarına dayanmaz.
Birlikte çalışalım
Kampanya planı isteYayın tarihinden geriye doğru doğru planı kuralım.
Kampanya hedefini, teklifini, tarihi ve kullanılacak kanalları paylaşın; briefi birlikte netleştirelim.