Mevcut durum denetimi
Markanın ürünlerini, temas noktalarını, satış dilini ve mevcut algısını inceleriz.
Marka hizmetleri
Marka kararlarını tahminle değil araştırmayla verin.
Markanın kime sesleneceğini, hangi farkı sahiplenebileceğini ve bunu nasıl anlatacağını netleştiren bir karar sistemi kuruyoruz.
Strateji görüşmesi iste Marka stratejisi hangi sorunu çözer?
Bir marka yalnızca isim, logo veya slogan değildir. Ürün iyi olsa bile hedef kitle belirsizse, rakiplerden farkı anlatılamıyorsa ve ekip farklı mesajlar veriyorsa büyüme dağınık ilerler. Marka stratejisi bu kararları tek bir çerçevede toplar.
Çalışmaya mevcut veriyi inceleyerek başlarız. Kurucu görüşleri, müşteri profili, satış deneyimi, pazar koşulları ve rakiplerin kullandığı dil birlikte değerlendirilir. Amaç kalın bir rapor hazırlamak değil, günlük kararlarda kullanılacak net bir yön oluşturmaktır.
Araştırmadan hangi çıktılar elde edilir?
Araştırma sonunda hedef kitle öncelikleri, marka vaadi, konumlandırma cümlesi, değer önerisi, temel mesajlar ve iletişim ilkeleri belirlenir. Gerekiyorsa marka mimarisi ve ürün grupları arasındaki ilişki de düzenlenir.
Bu temel, marka oluşturma, logo tasarımı, web sitesi ve kampanya çalışmalarının aynı hedefe hizmet etmesini sağlar. Böylece tasarım tercihleri kişisel beğeniyle değil, markanın kurduğu anlamla değerlendirilir.
Strateji belgesi rafta kalmamalı
Son teslim yalnızca tespitlerden oluşmaz. Öncelikli işler, sorumlular, ilk iletişim konuları ve ölçülecek göstergeler bir yol haritasına bağlanır. Ekip belgeyi yeni ürün, içerik, satış sunumu ve ajans briefi hazırlarken kullanabilir.
Araştırmadan karara uzanan kapsam
Pazar ve kategori okuması
Kategori beklentilerini, değişen ihtiyaçları ve markanın hareket alanını belirleriz.
Hedef kitle önceliği
Herkese seslenmek yerine satın alma kararında etkili grupları ve ihtiyaçlarını tanımlarız.
Rakip ve ayrışma analizi
Rakiplerin vaatlerini, dilini ve görsel kalıplarını karşılaştırarak boşlukları buluruz.
Konumlandırma
Markanın kimin için, hangi faydayı ve neden inandırıcı biçimde sunduğunu netleştiririz.
Mesaj mimarisi
Ana vaat, destekleyici mesajlar, kanıtlar ve iletişim tonunu düzenleriz.
Uygulama yol haritası
İlk 90 günün kararlarını ve sonraki marka çalışmalarının sırasını oluştururuz.
Seçilmiş işler
Tüm referanslar
Stratejik düşüncenin tasarıma dönüştüğü işler
Önce dinler, sonra kanıtları birleştiririz
Bilgiyi toplarız
Mevcut dokümanları, satış verisini ve ekip görüşlerini tek yerde toplarız.
Pazarı karşılaştırırız
Müşteri ihtiyacını, arama dilini ve rakip vaatlerini ortak tabloda inceleriz.
Stratejik seçenekleri sınarız
Olası konumları fayda, inandırıcılık ve sürdürülebilirlik açısından değerlendiririz.
Karar belgesini teslim ederiz
Seçilen yönü mesajlar, öncelikler ve uygulanabilir adımlarla birlikte sunarız.
Marka Stratejisi ve Araştırma hakkında sorular
Marka stratejisi kimler için uygundur?
Yeni marka kuranlar, yeni pazara girenler, büyürken odağını kaybedenler ve yeniden konumlanmak isteyen markalar için uygundur.
Marka stratejisi ile marka oluşturma aynı şey mi?
Hayır. Strateji kime, hangi vaatle ve nasıl seslenileceğini belirler. Marka oluşturma ise isim, kimlik ve temel temas noktalarını bu yön üzerine kurar.
Müşteri araştırması yapmak zorunlu mu?
Kapsam hedefe göre değişir. Mevcut satış verisi ve müşteri görüşleri yeterli değilse kısa görüşmeler, anket veya masa başı araştırması önerilir.
Çalışmanın sonunda ne teslim edilir?
Konumlandırma, hedef kitle öncelikleri, değer önerisi, mesajlar, iletişim ilkeleri ve uygulama yol haritası tek bir karar belgesinde teslim edilir.
Logo tasarımı bu hizmete dahil mi?
Strateji görsel yönü tarif eder; logo ve kurumsal kimlik ayrı üretim kapsamıdır. İstenirse iki çalışma art arda planlanır.
Çalışma ne kadar sürer?
Süre araştırma derinliği ve görüşülecek kişi sayısına bağlıdır. Kapsam ve takvim ön görüşmeden sonra yazılı olarak netleştirilir.
Birlikte çalışalım
Strateji talebi gönderMarkanızın yönünü birlikte netleştirelim.
Mevcut durumu ve almakta zorlandığınız kararları paylaşın; araştırma kapsamını birlikte belirleyelim.